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隨著改革開(kāi)放的不斷深入和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地位更加凸現(xiàn)，商標(biāo)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，尤其是在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展中的作用日益重要，因此，商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)亦逐漸成為關(guān)系到企業(yè)生存與發(fā)展的重要課題。那么，企業(yè)應(yīng)如何保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，結(jié)合多年來(lái)工作中積累的經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為應(yīng)抓好以下六個(gè)方面的工作：
一要加強(qiáng)培訓(xùn)宣傳，提高商標(biāo)意識(shí)。針對(duì)商標(biāo)管理中存在的問(wèn)題及不斷出現(xiàn)的新情況，企業(yè)應(yīng)采取培訓(xùn)、講座、法規(guī)競(jìng)賽、理論研討、咨詢服務(wù)等多種形式和途徑，廣為宣傳，深入普及，進(jìn)一步增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，制定商標(biāo)戰(zhàn)略與策略，使之與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略融為一體。同時(shí)，企業(yè)必須建立商標(biāo)工作機(jī)構(gòu)，配齊商標(biāo)管理員，建立商標(biāo)檔案，健全商標(biāo)管理制度，做到同心協(xié)力，齊抓共管，將商標(biāo)管理工作納入企業(yè)管理的軌道。
二要注意產(chǎn)品質(zhì)量，提高商標(biāo)信譽(yù)。知名商標(biāo)的信譽(yù)是以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)的，只有保持和提高產(chǎn)品的質(zhì)量，注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，才能不斷提高商標(biāo)的信譽(yù)，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，贏得更多的消費(fèi)者。同時(shí)，要積極創(chuàng)造條件，及時(shí)獲得ISO標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系認(rèn)證，取得進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的“通行證”，為參與經(jīng)濟(jì)全球化奠定良好基礎(chǔ)。
三要提高警惕，防止搶注。首先，堅(jiān)持先注冊(cè)后使用，做到“孩子未生先起名”。我國(guó)商標(biāo)法注冊(cè)采用的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)采用馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)及逐一國(guó)家注冊(cè)，申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)必須取得“基礎(chǔ)國(guó)家注冊(cè)”，并可享有優(yōu)先權(quán)。因此，先注后用有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳和專用權(quán)的保護(hù)，及早將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。其次，在相關(guān)商品上進(jìn)行防御注冊(cè)和先期注冊(cè)。一個(gè)企業(yè)不可能僅固定生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)一種或某幾種商品不變，因此，企業(yè)應(yīng)在相關(guān)商品上先期注冊(cè)主商標(biāo)，或進(jìn)行商標(biāo)防御注冊(cè)，以防他人在類似或相關(guān)商品上注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)。
四要適時(shí)進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)。企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，充分考慮到產(chǎn)品今后進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)和進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，因此要及時(shí)到相關(guān)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)其主要商標(biāo)和具體商標(biāo)，以防產(chǎn)品銷售市場(chǎng)開(kāi)拓后，被外國(guó)人鉆空搶注，給產(chǎn)品出口造成障礙和帶來(lái)?yè)p失。
五要增強(qiáng)名牌意識(shí)，重視廣告宣傳。創(chuàng)立名牌，要不惜投資，提高商標(biāo)知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量。同時(shí)，隨著形勢(shì)的發(fā)展，品牌與品牌，名牌與名牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，將愈演愈烈。因此，爭(zhēng)創(chuàng)著名馳名商標(biāo)，已迫在眉睫。著名馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，比其他商標(biāo)信譽(yù)更高、市場(chǎng)價(jià)值更大。《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》也給予了很大的保護(hù)范圍和保護(hù)程度。
六要重視對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查、跟蹤，依法打擊侵權(quán)行為。企業(yè)一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，應(yīng)及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)舉報(bào)或投訴，或向人民法院提起訴訟。不要誤認(rèn)為“假的斗不過(guò)真的”或“無(wú)傷大體”，一旦放任自流，企業(yè)原有的市場(chǎng)份額將會(huì)被蠶食貽盡。